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课程简介

本课程是电子商务师基本素质培训课程之一，依据《国家基本职业培训包电子商务师》设置和讲授。/本课程包括四部分内容：网络营销基本知识、网络营销环境、网络消费者购买行为分析、网络营销策略。其中，网络消费者购买行为分析包括：消费者购买动机、影响消费者购买行为的主要因素、购买决策等；网络营销策略包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。/本课程的特点是从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行分析和总结，使大家认识网络营销环境。并通过分析网络消费者与营销市场，在整体上掌握网络营销战略与计划，并灵活运用网络营销的产品策略、价格策略。最后了解网络营销的渠道策略，借助网络广告与促销策略，培养利用网络进行市场营销的能力。

课程目录

模块一网络营销认知
- 学习单元一网络营销的定义
- 课程介绍试看 00:04:12
- 4-1-1网络营销的概念和特点 00:08:54
- 4-1-2网络营销的应用层次 00:08:42
- 学习单元二网络营销的基本功能
- 4-1-3网络营销的基本功能 00:07:14
- 学习单元三全面深入理解网络营销
- 4-1-4全面深入理解网络营销 00:05:29
- 学习单元四网络营销宏观环境
- 4-2-1网络营销宏观环境（一） 00:06:45
- 4-2-2网络营销宏观环境（二） 00:06:43
- 4-2-3网络营销微观环境（一） 00:06:18
- 4-2-4网络营销微观环境（二） 00:05:20
模块二网络消费者购买行为分析
- 学习单元一消费者购买动机
- 4-3-1消费者购买动机的形成（一） 00:07:27
- 4-3-2消费者购买动机的形成（二） 00:05:43
- 4-3-3消费者购买动机的分类 00:09:24
- 学习单元二影响消费者购买行为的主要因素
- 4-3-4影响消费者购买行为的主要因素（一） 00:07:03
- 4-3-5影响消费者购买行为的主要因素（二） 00:06:04
- 4-3-6影响消费者购买行为的主要因素（三） 00:09:52
- 学习单元三购买行为决策
- 4-3-7购买行为的类型（一） 00:04:27
- 4-3-8购买行为的类型（二） 00:06:37
- 4-3-9购买行为的类型（三） 00:04:47
- 4-3-10购买行为过程 00:06:25
模块三网络营销策略
- 学习单元一网络营销产品策略
- 4-4-1产品的整体含义 00:09:46
- 4-4-2产品的分类和选择 00:08:16
- 4-4-3产品组合策略 00:08:18
- 4-4-4商标与品牌策略 00:11:54
- 学习单元二网络营销价格策略
- 4-4-5企业定价目标 00:05:18
- 4-4-6定价方法 00:13:36
- 4-4-7定价策略 00:07:31
- 学习单元三网络营销渠道策略
- 4-4-8分销渠道基本知识 00:04:41
- 4-4-9分销渠道的参与者 00:08:17
- 4-4-10影响分销渠道选择的因素 00:08:42
- 4-4-11分销渠道的模式 00:09:03
- 4-4-12促销的概念和作用 00:07:02
- 4-4-13促销组合的概念和方式 00:06:07
- 4-4-14影响促销组合的因素 00:09:29
- 4-4-15促销的基本策略 00:04:40
- 4-4-16促销方式 00:07:36

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